Spis treści
Świąteczny spot budzi kontrowersje
Kontrowersyjny spot reklamowy piwa, emitowany od początku grudnia, szybko stał się przedmiotem szerokiej dyskusji publicznej. W reklamie, aktor Tomasz Karolak wcielał się w postać Świętego Mikołaja, który zamiast tradycyjnych prezentów, ustawiał obok choinki butelki piwa. Jego wypowiedź: „pierwszy raz w życiu mam ochotę pobawić się prezentami, co je sam przyniosłem”, wywołała mieszane reakcje wśród widzów.
Dla części odbiorców reklama była jedynie żartem, wpisującym się w konwencję tzw. „bad Santa”, czyli niegrzecznego Mikołaja, humorystycznie łamiącego stereotypy. Jednakże, dla wielu innych stanowiła ona naruszenie granic dobrego smaku i potencjalne zagrożenie dla pozytywnych skojarzeń dzieci ze świętami Bożego Narodzenia. Fala niezadowolenia doprowadziła do licznych skarg skierowanych do Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji.
Interwencja KRRiT
Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji (KRRiT) potwierdziła otrzymanie ponad 20 skarg od zaniepokojonych widzów w sprawie reklamy piwa z Tomaszem Karolakiem. Zgłoszenia podkreślały, że spot godzi w tradycyjne wartości i pozytywne skojarzenia związane ze świętami Bożego Narodzenia. Według skarżących reklama zastępowała pozytywny wizerunek Mikołaja zdeformowanym obrazem postaci jednoznacznie kojarzonej z dziećmi.
W odpowiedzi na pytania Polskiej Agencji Prasowej (PAP), firma Van Pur SA, właściciel marki piwa Łomża, oświadczyła, że kampania reklamowa była skierowana wyłącznie do pełnoletnich odbiorców. Producent zapewnił, że spoty były emitowane wyłącznie w paśmie wieczornym. Spółka podkreśliła, iż reklama przeszła standardowy proces kolaudacji w stacjach telewizyjnych i nie wzbudziła zastrzeżeń prawnych ani etycznych.
Analiza spotu przez KRRiT
Producent piwa Van Pur SA zapewniał również, że intencją marki nie było wywoływanie kontrowersji, a sama reklama nie sugerowała nadużywania alkoholu. Pomimo tych wyjaśnień, przewodnicząca KRRiT, Agnieszka Glapiak, podjęła działania kontrolne wobec spotu. Jednocześnie wystosowała wezwanie do wszystkich nadawców telewizyjnych o natychmiastowe zaprzestanie jego emisji.
Glapiak wskazała na możliwość naruszenia art. 18 ust. 1 ustawy o radiofonii i telewizji, który reguluje zasady emisji reklam. Decyzja KRRiT zaostrzyła sytuację wokół kontrowersyjnego spotu. Wezwanie do zaprzestania emisji zostało skierowane do Telewizji Polskiej oraz do kilkudziesięciu innych nadawców działających na polskim rynku.
Czy reklama trafi do prokuratury?
Sprawa reklamy z Tomaszem Karolakiem nabrała dodatkowego wymiaru w związku z zapowiedziami złożenia zawiadomień do prokuratury. Dyrektorka Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom, dr n. med. Bogusława Bukowska, publicznie oceniła, że spot może naruszać ustawę o wychowaniu w trzeźwości. Wskazała na wykorzystanie symboli świątecznych w kontekście promocji alkoholu jako szczególnie problematyczne.
Dodatkowo, aktor Adrian Kłos poinformował, że sam złożył zawiadomienie o możliwości popełnienia przestępstwa. Jego zgłoszenie dotyczy zarówno producenta piwa Van Pur SA, jak i aktora Tomasza Karolaka. Telewizja Polska (TVP) we wtorek, w odpowiedzi na wezwanie KRRiT, przekazała PAP informację o podjęciu decyzji o zaniechaniu dalszej emisji tej reklamy.
Artykuł i zdjęcie wygenerowane przez sztuczną inteligencję (AI). Pamiętaj, że sztuczna inteligencja może popełniać błędy! Sprawdź ważne informacje. Jeżeli widzisz błąd, daj nam znać.
