Spis treści
Rękodzieło zamiast algorytmów?
Współpraca z artystką Marleną Stawarz zaowocowała niezwykłym, trójwymiarowym key visualem, który stanowi serce zimowej kampanii Elektrowni Powiśle. Ilustracja Warszawy, stworzona ręcznie z dziesiątek precyzyjnie wyciętych elementów, to prawdziwy majstersztyk cierpliwości i kunsztu. W kompozycji dostrzec można ikoniczne symbole stolicy, takie jak Kolumna Zygmunta, Syrenka Warszawska czy Most Świętokrzyski, wplecione w zimową fasadę Elektrowni. To odważny krok w stronę doceniania tradycyjnego rzemiosła w świecie zdominowanym przez cyfrowe kreacje.
Artystka konsekwentnie podkreśla, że jej dzieło powstało bez wsparcia narzędzi generatywnych, co w dzisiejszych czasach stanowi niemal akt buntu. Ta misterna praca, sfotografowana w finalnej formie, posłużyła jako podstawa dla wszystkich elementów kampanii, od wielkoformatowych billboardów po materiały digitalowe, pokazując spójność i dbałość o detale na każdym etapie. Mimo cyfrowej prezencji, fundamentem pozostaje ludzki dotyk.
„W pracy z papierem odkrywanie jest procesem. Każda warstwa budowana jest ręcznie, aż ilustracja staje się obiektem przestrzennym” – tłumaczy Stawarz.
Czy "neo-craft" podbije komercję?
Tegoroczne działania Elektrowni Powiśle wyraźnie stawiają na jakość, czas i świadomy proces twórczy, wartości coraz rzadziej spotykane w pędzącej komercji. To nie tylko modny trend, ale filozofia wpisująca się w globalny ruch „neo-craft”, który łączy tradycyjne rzemiosło z nowoczesnym podejściem do designu. Decyzja o odejściu od łatwych i szybkich rozwiązań generatywnych jest sygnałem, że autentyczność nadal ma siłę przebicia. Czy to oznacza renesans rękodzieła w przestrzeniach komercyjnych?
Słowa Agnieszki Kurczych doskonale oddają intencje projektu, który aspiruje do czegoś więcej niż tylko sezonowej dekoracji. Papierowa praca Marleny Stawarz zyskuje pełnię dopiero w bezpośrednim kontakcie, podobnie jak arcydzieła w galeriach, zapraszając do głębszej interakcji niż to, co oferuje ekran monitora. To dowód na to, że nawet w centrum handlowym sztuka może pełnić rolę edukacyjną i estetyczną.
– Chcemy pokazać, że fizyczna forma sztuki nadal buduje emocje i wiarygodność miejsca – mówi Agnieszka Kurczych, PR & Marketing Manager w White Star Real Estate.
Kalendarz adwentowy dla dorosłych?
Integralnym elementem całej kampanii jest pomysłowa, trójwymiarowa papierowa witryna, dostępna na poziomie 0 Elektrowni Powiśle. Instalacja ta, zaprojektowana na wzór tradycyjnego kalendarza adwentowego, pełni funkcję zimowego przewodnika po ofercie najemców. Odwiedzający mogą odkrywać wybrane produkty, takie jak torebka Balagan, akcesoria Saintbody, czy książki ze Świata Książki, ukryte za artystycznymi okienkami. To innowacyjne podejście do prezentacji handlowej, które bawi i angażuje.
W komunikacie prasowym podkreślono, że „Zima. Sztuka odkrywania” to spójne rozwinięcie wiosennej kampanii „Wiosna. Sztuka natury”, co potwierdza konsekwentny kierunek komunikacji Elektrowni Powiśle. Hasło to pozwala w naturalny sposób połączyć zimową energię miejsca z bogatą ofertą sklepów, restauracji i sezonowych atrakcji. Koncepcja ta nie tylko promuje produkty, ale także zachęca do głębszego poznania samego miejsca, jego historii i unikalnej atmosfery, wykraczając poza zwykłą komercję.
Dlaczego warto odwiedzić Elektrownię?
Słowa Jagody Lechowskiej to zaproszenie do głębszej interakcji z miejscem, które ma swoją historię i niepowtarzalną atmosferę. To więcej niż tylko marketing; to propozycja doświadczenia, które wykracza poza standardowe zakupy. Elektrownia Powiśle po raz kolejny udowadnia, że centra handlowe mogą być przestrzeniami inspiracji i sztuki, a nie tylko punktami sprzedaży. Czy to nowy standard dla miejskich przestrzeni?
Świąteczna odsłona Elektrowni Powiśle to również bogaty program wydarzeń, warsztatów i propozycji gastronomicznych, które uzupełniają artystyczną instalację. Cały projekt został przygotowany przez wewnętrzny zespół marketingu i PR, co świadczy o jego spójności i autentyczności. Papierową instalację Marleny Stawarz można podziwiać na żywo na poziomie 0 przez cały sezon zimowy, co jest doskonałą okazją, by samemu zanurzyć się w świecie „neo-craftu”.
– Zimowa kampania jest zaproszeniem do odkrywania Elektrowni – jej historii, atmosfery i rytuałów – podkreśla Jagoda Lechowska, Dyrektorka Marketingu White Star Real Estate.
Artykuł i zdjęcie wygenerowane przez sztuczną inteligencję (AI). Pamiętaj, że sztuczna inteligencja może popełniać błędy! Sprawdź ważne informacje. Jeżeli widzisz błąd, daj nam znać.
