Spis treści
Ubrania używane. Z konieczności do świadomego wyboru
Zakupy w secondhandach w Polsce uległy transformacji. Przestały być postrzegane jako wstydliwa konieczność, a stały się modnym i świadomym wyborem konsumentów. Ten trend potwierdzają najnowsze dane.
Raport Paterns informuje, że już 60 procent Polaków regularnie kupuje ubrania z drugiej ręki. Co więcej, dynamika wzrostu sprzedaży online w segmencie odzieży używanej jest znacząca. Sprzedaż internetowa rośnie siedem razy szybciej niż w sklepach stacjonarnych.
Pokolenie Z napędza rynek odzieży używanej
Jeszcze kilkanaście lat temu wizyta w lumpeksie często budziła poczucie wstydu. Ubrania używane kojarzono głównie z niedostatkiem i ograniczonym budżetem domowym. Obecnie sytuacja jest diametralnie inna, szczególnie wśród młodych konsumentów.
Dla osób w wieku 18–28 lat, czyli przedstawicieli pokolenia Z, zakupy w secondhandach to nie tylko oszczędność. To także wyraz indywidualnego stylu i manifest ekologiczny. Młodzi ludzie sprzeciwiają się modzie masowej, ceniąc autentyczność i unikalność produktów z drugiego obiegu.
Jak młodzi wybierają ubrania?
Przykładem rosnącej akceptacji jest sytuacja z programu Top Model na TVN, gdzie uczestnik bez skrępowania pochwalił się dżinsami kupionymi w second handzie za około 20 złotych. Takie zachowania świadczą o zmianie percepcji odzieży używanej w mainstreamie.
Raport „Thrift Industry” podaje, że ponad 40 procent przedstawicieli pokolenia Z regularnie dokonuje zakupów rzeczy z drugiej ręki. Aż 60 procent z nich robi to przynajmniej raz w miesiącu. Młodzi konsumenci są wymagający; oczekują przejrzystości, potwierdzenia autentyczności produktów oraz szczegółowych informacji o ich pochodzeniu.
– Obserwujemy wyraźną zmianę w podejściu do mody. Do secondhandów trafiają dziś nie tylko osoby szukające okazji cenowych, ale również konsumenci o wysokich dochodach, którzy kupują z przekonania, a nie z konieczności. Szukają produktów unikalnych, chcą ograniczać wpływ na środowisko i mieć pewność co do autentyczności swoich zakupów. To już nie nisza – to nowy, świadomy styl konsumpcji – mówi Katarzyna Lamik, współzałożycielka Paterns.
Wpływ mody na środowisko naturalne
Zmiana podejścia do odzieży ma także kluczowy wymiar środowiskowy. Branża odzieżowa jest uznawana za jedną z najbardziej szkodliwych dla planety. Jej wpływ na środowisko jest znaczący i wymaga uwagi.
Z danych Biura Analiz Parlamentu Europejskiego wynika, że przemysł odzieżowy odpowiada za około 10 procent globalnej emisji gazów cieplarnianych. To więcej niż łączna suma emisji generowanych przez wszystkie międzynarodowe loty i transport morski. Wybór ubrań z drugiej ręki staje się realnym działaniem proekologicznym.
Zaufanie klientów. Bariera czy szansa?
Rosnąca popularność zakupów używanej odzieży wiąże się z koniecznością budowania zaufania. Dla wielu konsumentów kluczowe jest upewnienie się co do oryginalności produktów. Brak pewności co do autentyczności jest największą barierą.
Według raportu „SecondHand. Konsumpcja dóbr z drugiej ręki w Polsce”, aż 60 procent kupujących wskazuje brak pewności co do oryginalności jako główną przeszkodę. W odpowiedzi na te obawy powstają inicjatywy kładące nacisk na przejrzystość i dokładną kontrolę jakości produktów.
Gospodarka cyrkularna w branży mody
Te zmiany wpisują się w globalny trend znany jako gospodarka cyrkularna (circular fashion). To model, w którym produkty są projektowane z myślą o długim cyklu życia, możliwości ponownego użycia i recyklingu. Wartość tego sektora dynamicznie rośnie na świecie.
Według Ellen MacArthur Foundation, wartość sektora gospodarki cyrkularnej w modzie może osiągnąć 700 miliardów dolarów do 2030 roku. Ma on obejmować nawet 23 procent całego rynku mody. Raport Boston Consulting Group i Vestiaire Collective prognozuje, że globalna wartość odsprzedaży mody i dóbr luksusowych wzrośnie do 360 miliardów dolarów do końca bieżącej dekady.
Rynek odzieży używanej. Jaka przyszłość?
Secondhandy ewoluują z miejsc przypadkowych zakupów w specjalistyczne platformy. Coraz częściej koncentrują się na konkretnych kategoriach, takich jak moda premium, odzież outdoorowa, ubranka dziecięce, a nawet luksusowe marki. Ten trend wskazuje na dojrzewanie rynku.
W ślad za rosnącą popularnością mody z drugiej ręki podążają również znane brandy odzieżowe. Wiele z nich uruchamia własne platformy odsprzedaży lub programy odkupu ubrań od klientów. To pokazuje, że moda używana staje się integralną częścią globalnej strategii biznesowej w sektorze odzieżowym.
Artykuł i zdjęcie wygenerowane przez sztuczną inteligencję (AI). Pamiętaj, że sztuczna inteligencja może popełniać błędy! Sprawdź ważne informacje. Jeżeli widzisz błąd, daj nam znać.
