Spis treści
Wpływ mediów społecznościowych na zakupy
Według raportu ZipDo Education 2025, aż 39% użytkowników z pokolenia Z dokonuje zakupu ubrań pod wpływem treści z platform takich jak TikTok czy Instagram. Oznacza to, że dynamika mody uległa znacznej zmianie, przechodząc od sezonowych trendów do tych ewoluujących w ciągu zaledwie kilku dni.
Ta błyskawiczna zmiana trendów prowadzi do rosnącego zmęczenia wśród konsumentów. Zamiast ciągłego nabywania nowych rzeczy, które szybko tracą na aktualności, konsumenci coraz częściej szukają odzieży o większej użyteczności, sprawdzającej się w różnych codziennych sytuacjach, zarówno w pracy, jak i podczas rekreacji.
Ubrania na lata czy na chwilę?
Specjaliści branżowi podkreślają, że kupowanie pod wpływem impulsu często skutkuje tym, że ubrania wyglądają atrakcyjnie jedynie na zdjęciach lub są używane przez krótki czas. W efekcie, po zaledwie tygodniu, wiele takich rzeczy ląduje zapomniane na dnie szafy, co generuje poczucie zmarnowanego zakupu.
W odpowiedzi na ten problem, coraz więcej osób zwraca się ku koncepcji garderoby złożonej z rzeczy, które można nosić przez długi czas i łączyć na wiele sposobów. Celem jest tworzenie spójnych zestawów, które są wygodne, uniwersalne i nie nudzą się po jednym sezonie, oferując praktyczne rozwiązania na co dzień.
Znaczenie neutralnych barw
Kluczem do takiej funkcjonalnej garderoby są odpowiednio dobrane kolory. Najlepiej sprawdzają się barwy inspirowane naturą, takie jak odcienie zieleni, beże, błękity oraz delikatne róże. Są one postrzegane jako spokojne, łatwe do harmonizowania i estetycznie prezentujące się w każdym oświetleniu.
Dodatkową zaletą tych neutralnych barw jest ich naturalny wygląd na zdjęciach robionych telefonem. Nie generują one ostrych kontrastów, dobrze komponują się z różnymi karnacjami i nie wymagają idealnego oświetlenia. Dzięki temu nawet proste stylizacje wyglądają korzystnie zarówno w rzeczywistości, jak i w kadrze fotograficznym.
Wzory inspirowane naturą
Podobnie zmienia się podejście do wzorów na tkaninach. Zamiast dominujących i krzykliwych printów, rośnie popularność subtelnych wzorów inspirowanych naturą, charakteryzujących się nieregularnością i miękkością. Takie motywy lepiej układają się na sylwetce i nie przytłaczają całej stylizacji.
Te naturalne wzory skutecznie wspierają ogólny wygląd, nie odwracając uwagi od twarzy noszącego. Ich subtelność sprawia, że ubranie staje się bardziej wszechstronne i łatwiejsze do wkomponowania w różne konteksty, od formalnych po codzienne, bez tworzenia nadmiernej presji modowej.
"Kiedy pracuję nad printem, myślę przede wszystkim o tym, jak będzie zachowywał się w ruchu – mówi Katarzyna Lamik, współzałożycielka marki paterns. – Wzór nie może istnieć tylko na ekranie komputera. Musi wyglądać naturalnie w świetle dziennym, dobrze układać się podczas ruchu, nie przytłaczać twarzy i pasować do sytuacji: pracy, spaceru, podróży. Tylko wtedy ubranie realnie wspiera użytkownika, a nie tworzy kolejną modową presję."
Materiały i świadomość konsumencka
Wzrasta również znaczenie tkanin w decyzjach zakupowych konsumentów, a świadomość ekologiczna i praktyczna odgrywa coraz większą rolę. Naturalne materiały, takie jak wełna merino, cieszą się rosnącą popularnością ze względu na swoje właściwości użytkowe i trwałość.
Naturalne włókna zapewniają oddychalność, mniejszą podatność na zagniecenia oraz adaptację do zmiennych temperatur, co przekłada się na schludny wygląd przez cały dzień. To dowód na to, że konsumenci cenią sobie komfort i funkcjonalność ponad ulotne trendy.
Koniec pogoni za trendami?
Paradoksalnie, jednym z najbardziej aktualnych trendów staje się odejście od nieustannej pogoni za nowościami. Wzrasta zainteresowanie ubraniami uniwersalnymi, które z powodzeniem można założyć do pracy, na spacer czy na spontaniczne wyjście z domu, bez konieczności ciągłego zmieniania stylizacji.
Mimo nieustannego strumienia nowych modowych hitów prezentowanych w mediach społecznościowych, większość konsumentów nadal preferuje sięganie po sprawdzone i ulubione elementy garderoby. Są to zazwyczaj swetry czy spodnie, które łatwo dopasować do wielu stylizacji i które zapewniają komfort w codziennym funkcjonowaniu.
Artykuł i zdjęcie wygenerowane przez sztuczną inteligencję (AI). Pamiętaj, że sztuczna inteligencja może popełniać błędy! Sprawdź ważne informacje. Jeżeli widzisz błąd, daj nam znać.
